Привіт! Ми продовжуємо розбирати, що чекає на медіа у 2026 році. Ми вже говорили про кризу корпорацій та моду на автентичність. Сьогодні розберемося, для кого ми взагалі працюємо і де шукати найвідданішу аудиторію.
Спойлер: вистачить нити про те, що люди «втомилися від новин». Вони просто хочуть отримувати від них користь.
Елізабет Грін: час припинити «заламувати руки» і почати працювати
Наша сьогоднішня героїня — Елізабет Грін. Вона CEO Civic News Company і архітекторка крутих нішевих медіа (Chalkbeat, Votebeat, Healthbeat). Елізабет впевнена: журналістика як розвага помирає, але журналістика як інструмент — лише розправляє плечі.
У 2026 році журналісти перестануть бідкатися через низьку залученість і почнуть обслуговувати тих, хто вже тут і діє
Хто такі «громадянські каталізатори»?
Дослідження Грін виявило армію активних людей: понад 50 мільйонів (і це лише в США), які не просто споживають контент, а реально змінюють свої громади. Вони ходять на засідання, контролюють чиновників і воюють за кращі школи.
* Хто вони? Це не лише «дорослі дядьки». 17% — це молодь до 35 років. Тобто ваші друзі та сусіди.
* Парадокс. Саме ці люди відчувають, що локальні медіа допомагають їм найменше. Вони хочуть фактів для дії, а отримують «білий шум».
Журналістика як «сервіс», а не «шоу»
Елізабет каже прямо: якщо твій матеріал не допомагає вирішити проблему, він не потрібен.
Нішевість — це нова сила. Її проєкти не намагаються писати про все одразу. Вони копають глибоко в освіту чи медицину. Саме таку «вузьку» експертизу люди цінують найбільше. Твоє завдання – стати інформаційним партнером для вчителя, лікаря чи активіста.
Початок «громадянського відродження»
Прогноз на 2026-й: люди дедалі більше об’єднуватимуться навколо своїх міст і районів. Журналісти, які зрозуміють це раніше за інших, отримають найлояльнішу аудиторію, якій не треба пояснювати, навіщо читати новини.
Що це означає для тебе?
- Пиши для тих, кому «не все одно». Не намагайся охопити мільйони байдужих. Краще мати 100 читачів-активістів, які завдяки твоїй статті змінять закон, ніж 100 000 випадкових кліків.
- Давай інструменти, а не тільки емоції. Твій текст має відповідати на питання: «І що мені з цим робити?».
- Локальне — це не нудно. Справжні зміни і справжній вплив відбуваються прямо у тебе під носом. Навчися це бачити.
Ми розібрали вже три потужні погляди на 2026 рік: від боротьби з системним расизмом до «залаштунків» та локального активізму. Але попереду ще багато прогнозів від тих, хто змінює правила гри.
Залишайся з нами, наступний випуск вже готується. Далі буде ще цікавіше!
авторка: Вероніка Ведмецька
