Привіт! Ми продовжуємо розбирати, що чекає на медіа у 2026 році. Минулого разу ми з’ясували, що великі корпорації дають задню, а сьогодні поговоримо про те, як тобі особисто виділитися в океані контенту.
Спойлер: ідеальна зачіска та сухий текст від третьої особи — це шлях у нікуди.
Білл Адер: час змити грим та показати залаштунки
Наш сьогоднішній експерт — Білл Адер. Людина-легенда: Пулітцерівський лауреат, професор Університету Дьюка та засновник PolitiFact – тих самих хлопців, що ловлять політиків на брехні.
Білл вважає, що у 2026 році головною валютою журналіста стане не оперативність, а автентичність.
У світі, де ШІ генерує фейки за секунди, люди до смерті хочуть чогось справжнього.
Рецепт успіху від Netflix: уроки «Formula 1»
Адер ставить у приклад документальні шоу на кшталт «Drive to Survive» або «Quarterback». Чому люди дивляться їх мільйонами?
* Не лише результат. Нам показують не просто фінішну пряму, а пілота, який бореться з депресією, або гравця, що вечеряє з родиною після важкої травми.
* Персонажі замість функцій. Ми прив’язуємося до людей, а не до назв команд.
Смерть «говорячих голів»
Білл безжально критикує сучасне ТБ та традиційні медіа.
- Ведучі з ідеальними укладками за дивними столами в студіях виглядають як роботи.
- Безпристрасний стиль «від третьої особи» вбиває всю драму. Це сухо, це нудно, і це не викликає довіри.
- Шаблонні формати позбавляють новини їхньої головної сили — людяності.
Адер згадує свій найкращий досвід репортера. Він просто питав: «Гей, можна мені зависнути з вами на день?». Це дозволяло побачити, як конгресмен хвилюється перед зустріччю з королевою або як готується передвиборчий тур. Це не обов’язково дорогі лонгріди. Це може бути історія про вчителя чи кандидата в міську раду, зроблена за пару днів. Головне — бути поруч.
Чому це важливо саме зараз?
Коли навколо повно діпфейків та тексту, згенерованого чат-ботами, читач шукає підтвердження, що за матеріалом стоїть жива людина з власним досвідом. Бруд на кросівках репортера сьогодні вартий більшого, аніж дорогий макіяж у студії.
Як це використати тобі, студенте?
- Шукай «людину» в кожній темі. Пишеш про нові тарифи чи закон? Знайди того, на кого це реально вплине, і йди до нього додому. Покажи побут, а не просто цифри.
- Не бійся бути неідеальним. Твій блог, твій репортаж чи відео в TikTok мають бути живими. Допускай емоції, показуй труднощі збору матеріалу — це зближує з аудиторією.
- Освоюй метод спостереження. Найкращі історії не в пресрелізах, а в коридорах, роздягальнях та на кухнях. Вчися просто «зависати» з героями.
- Геть шаблони. Спробуй написати матеріал так, ніби розповідаєш його другові. Без канцеляризмів і «офіційних позицій».
У наступному випуску: чому майбутнє медіа за «мікроспільнотами», як побороти втому від новин та почати заробляти на нішевих продуктах, коли великі рекламодавці йдуть до блогерів.
авторка: Вероніка Ведмецька
